品牌是每个公司的标志，所有企业都是需要记住的品牌商标，一般企业的主要想法是直接进行注册商标，基本上是需要几千元。但是也有许多企业并没有选择直接注册商标的方式，而是愿意花数万块去购买商标，为什么愿花高价去进行购买呢?这也恰恰说明了商标转让的优势，为什么在价格这么贵的情况下还是选择了商标转让。
一、商标申请注册是存在着一定的失败风险。
当商标局收到商标申请文件之日到计算机数据库检索商标申请文件是需要一定的时间，这种信息输入周期即使是在商标局内部也是无法进行回避的，对外一般为3~6个月，这仅仅只是商标申请本身的基本信息，也就是通常所说的查询盲区。
二、审查人员的一个主观判断危险性
这个危险看起来是主观因素更加强烈的，无法避免。商标评审委员也是有更换的时候，新一批的评审委员自然也有缺乏经验和知识。这种风险并不是能通过提出报告来简单地进行规避，而且法律还规定，审查者在审查的过程中，可根据个人的理解而自由的进行判断。我们在申请过程中经常遇到的情况。
三、可能会造成的反对意见风险。
我国法律规定了商标的异议，对于是已由商标局主动审查并且经初步审查通过的商标，通过《商标公告》的形式向社会公开征求公众意见后进行被动审查的法定程序，任何人如果是对已经初步审查通过的商标有异议，并且有明确的理由，均可以在初步审查通过之日起3个月内向商标局提出异议申请，异议申请被撤销，并会被驳回。
